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宝洁公司基业长青的秘诀

 

 

宝洁公司是一家美国消费日用品生产商,也是全球最大的日用品公司之一。宝洁公司成立于1837年,至今已有180余年的历史,说它是"百年老店"恰如其分。宝洁公司基业长青的秘诀是什么呢?总裁平安教练刘凤立老师认为,宝洁能走到今天,这与他们的品牌建设有密切关系。

 

在180多年的历史中,宝洁公司不断有新的品牌和产品问世,到目前为止,已开发出300余种产品,从汰渍、佳洁士到海飞丝、碧浪等我们所熟悉的品牌无一不是广受消费者所喜爱的全球畅销品。对于宝洁公司的品牌策略,正如其前董事长白波所说:“常改常新,尽善尽美”。

 

宝洁公司创业初期也像大多数企业一样,在市场的激烈竞争中,只能勉强维持度日。19世纪80年代,宝洁传到了第二代人手中,在两个人的通力合作下,宝洁开发出了一种成本低廉、质量优异的白色香皂,二人将其命名为象牙牌,并投人11, 000美元为其作广告,这在当时是一个惊人举。但实践证明,二人的做法是正确的,消费者对象牙牌香皂的认可程度在不断增强,到1890年,宝洁的年销售额已达到数百万美元。尽管当时品牌建设在企业经营中的作用还不太突显,但是宝洁这种不自觉的品牌宣传,大大提升了企业形象。

 

为提高产品质量和产品工艺,宝洁公司于1890年在辛辛那提的IVO-RYDALE厂建立了一个分析实验室,自此,宝洁公司的新产品一个接一个地诞生。

 

到1931年,公司创立了专门的市场营销机构,由一组专门人员负贵某一品牌的管理,而品牌之间存在竞争。这一系统使每一品牌都具有独立的市场营销策略,至此,宝洁的品牌管理系统正式诞生。

 

从1837年宝洁的诞生到1931年公司品牌管理系统正式形成,在我们今天看来实力庞大、威震全球的宝洁也经历了上百年的时间。山此我们可以看出:中小企业的成长犹如一次长途旅行,启程的是产品,抵达终点站的是一个完整的品牌。打造一个强势品牌要比建设一条生产线难得多,它需要持之以恒,只有心存高远,才能最终牢牢把握市场主动权,推动企业一次又一次的腾飞。极具竞争力的品牌管理系统使宝洁公司在崭新的领域迅速发展。

 

回顾历史,宝洁在品牌建设方面始终处于领先地位,公司不仅创造了许多产品和品牌,还开创了企业品牌管理系统,为其他企业的品牌建设提供了榜样。而且非常值得一提的是,宝洁注重开发与创新,公司首创了许多目前被广为应用的市场调研技术。宝洁在世界各地开展业务前,必定先对消费者、市场进行调研、研究,以满足消费者的需求为起点,为品牌打下良好的基础。

 

品牌建设使宝洁公司在激烈的市场竞争中永立潮头、长盛不衰。


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