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企业老板一定要有商标意识

 

 

《中华人民共和国商标法》已经实施30多年了,总裁教练刘凤立老师发现,有些企业老板对这部法律置若罔闻,根本没有商标意识,盲目决策,结果吃了苦头。

 

天资聪颖的吴某白手起家,在备尝创业的艰辛后,总算天遂人愿,利用本地丰厚的自然资源柴篙,苦心研制出了新型保健产品——篙茶,这种产品一上市就大受消费者欢迎,利润一天高过一天。

 

吴某企业兴旺的时候,当地商标注册代理机构多次登门拜访,劝其花点钱为自己的产品申请注册商标,但吴某根本不予理会,认为只要市场打开了,这笔投资根本不需要花,果断地拒绝了注册商标。

 

不久,他在市场上发现了与自己名号一模一样的篙茶产品,一打听,对方己经对商标注册,自己反成商标侵权者了。眼看煮熟的鸭子白白飞了,吴某难过得吃不下、睡不着,悔不该当初为省一笔钱而铸成大错,丢失了本属于自己的"无形资产"。

 

导致吴某这类现象的出现,主要是创业者对企业无形资产(如商标权)认识不足,结果常常是自己生了半天火,却热了别人的炕头,造成企业不必要的财产损失(包括无形的与有形的)。一旦这种局面形成,创业者要么花巨资买回木属于自己的东西,要么另起炉灶,退出先前已占领的市场,无论哪种结果,都会给创业者造成损失。

 

其实,在国内外企业中,商标被抢注的情况时有发生,而且一些知名企业也曾经遇到过这个样的麻烦。2001年,联想开始全球化发展步伐,却发现联想的英文名Legend在全球竟被100多家公司注册过商标,行业遍及娱乐、汽车等。据传,联想试着在欧洲买了两个回来,但很快发现,要和全球100多家公司去谈。2003年4月28日,联想无奈之下,宣布花费巨资更换“Legend”为“lenovo”。

 

企业的无形资产与有形资产一样,需要创业者悉心呵护。创业者不要认为投资就是设备、厂房等一些看得见、摸得着的东西,对企业来说,有些看得见摸得着的东西,甚至比这些看不见摸不着的东西更宝贵,比如企业形象、企业商标权等等。投资者要在投资时,一定要全盘考虑,科学决策,重视无形资产,不断维护自己的无形资产,使其保值增值。


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