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百年品牌基业长青的共性

 

 

 总裁教练刘凤立老师曾经仔细研究过一些百年品牌,发现他们之所以基业长青,这是因为他们有以下几个共性。

 

1、质量。无论品牌的对象是产品、服务,还是企业或公司,质量总是消费者和市场认可品牌的依据。

 

2、品牌。在质量过硬的前提下,创品牌,扩大知名度和美誉度就显得尤其重要。

 

3、诚信。中国古代就懂得商业上“童叟无欺”的重要性。但现在,国内不少企业反而还做不到这一点。因此,品牌生命力也就不长。

 

4、支持。企业在发展过程中离不开政府的扶持,在关键时刻如果寻求官方的支付,则往往会如虎添翼。

 

5、人才。诚信、质量、管理、创新等,建立和维系品牌的一切要素,无不互相渗透,无一不落实到人才上,无一不靠人才来实施与运作。

 

6、创新。据专门研究国内品牌的专家统计,中国原有大约15000个左右老品牌,现在仅存1500个左右,150个左右状况尚可,只有10个情况较好。那些死掉的品牌主要是不思变革,不求创新,不能与时俱进。

 

下面我们以 张小泉这个百年著名品牌为例来看看他们基业长青的秘诀。

 

张小泉(剪刀)品牌诞生于1663年的杭州,至今已有350多年了。

 

明崇祯年间,安徽黄山黔县人张小泉率子张近高来杭州大井巷生产祖传剪刀。因采用浙江龙泉的好钢作原料,打磨工艺又精湛,样式精美,经久耐用,因而远近闻名。这时,它的牌名还是“张大隆”。直到清康熙二年(1663年)才改名“张小泉”。乾隆年间,“张小泉”剪刀已列为贡品。1915年曾在美国巴拿马世博会上获得银质奖章。

 

自古有“南有张小泉,中有曹正兴,北有王麻子”的说法。只是历史无情,曾经的剪刀三状元,今日也唯有张小泉屹立不倒。解放后,中国国内百废待兴。1956年,在时任中国国家主席毛泽东的号召,中央政府拨款40万元重建杭州张小泉剪刀厂。在张小泉几代继承人的带领下,张小泉最高年产量曾达到4,200万把。

 

时至今日,它的产品种类发展壮大,包括家用剪、工农业园林剪、服装剪、美容美发剪、旅游礼品剪、刀具系列等共100多个品种,400多个规格。

 

张小泉在中国国内市场覆盖率和占有率一直居同行之首,同时产品还远销东南亚、欧美等地区。

 

从上面的故事中,我们不难发现,张小泉之所以长盛不衰,至少有以上基业长青共性中的五个:质量、品牌、诚信、支持、创新。我国的企业如果都像张小泉一样经营,基业长青是完全有可能的。

  

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